עם חלוף הזמן ותוך כדי תהליך הבשלתו של עולם מנועי החיפוש, קידום האתרים, ושיווק למנועי חיפוש, מתבררת תמונה מעניינת וכיוונים ברורים להתפתחות תחום קידום האתרים במנועי החיפוש השונים בכלל, ובמנוע החיפוש גוגל ( מנוע החיפוש הטוב ביותר בעולם כיום) בפרט. תוכן שימושי, רענן, ואיכותי, הינו הנשק היעיל ביותר העומד לרשותו של מקדם האתרים.

האיכות כן קובעת
מסתבר שמנוע החיפוש גוגל מבצע עבודה שיטתית ויסודית בקביעת איכות התוכן המתפרסם באתרים השונים. הוא מבצע זאת בעזרת סדרה של פרמטרים יחודיים הבאים לבדוק את האיכות הכללית של התוכן באתר, וכמו בעולם הדפוס הרגיל ישנה העדפה ברורה לאתרים בעלי תוכן איכותי ושימושי המתעדכן על בסיס קבוע.

הטכנולוגיה משנה פחות
כותרת זו איננה מרמזת שיש לנטוש את כל הפרקטיקה המוכרת של קידום האתר ובמיוחד פרמטרים של On Page Opimization כגון הימנעות מעמודי Flash , JavaScripts, Internet Frames וכדומה, אולם ניתן להבחין בבירור כי בסופו של יום מצליח מנוע החיפוש להתגבר על קשיים טכניים לגישה לדפי האתר (במידה מסויימת) ולדעת לברור את המוץ מהתבן. כלומר, גוגל יזהה בסופו של דבר האם האתר אכן מציע תוכן איכותי, חדשני, ועדכני, ויידע "לתגמל" את אותו אתר במיקומים גבוהים יותר יחסית למתחרים.

תוכן כאיסטרטגיה ארוכת טווח
פיתוח תוכן איכותי, או רכישתו, או הטמעה באתר של מאמרים חופשיים הזמינים ברשת האינטרנט, דורשים זמן וסבלנות. מנגד, בחירה באיסטרטגיה זו לטווח הארוך משתלמת מבחינת מיקום האתר בתוצאות השאילתות במנועי החיפוש השונים, תנועה ממוקדת של גולשים, הגדלת כמות הביקורים החוזרים לאתר, ושיפור מתמיד בתוצאות העיסקיות של פעילות השיווק באינטרנט. פיתוח תוכן איכותי הינה פעולה מורכבת ויקרה הדורשת סבלנות ואורך נשימה פיננסי, ובניגוד לקידום אתרים המתרכז בפרמטרים "טכניים" בלבד התוצאות מחזיקות מעמד לאורך זמן רב יותר וחשופות פחות לשינויים אלגוריתמיים ועדכוני תוכנה של מנועי החיפוש.

"רשימת המכולת" להגדרת תוכן איכותי

קצב העידכון - עידכונים תכופים של התוכן באתר, עדכון לדפים קיימים, הוספת דפים חדשים על בסיס שבועיחודשי

איות ודקדוק - כמו בעולם הדפוס, גם כאן ישנה חשיבות מכרעת לאיכות הטקסטים מבחינת האיות והדקדוק. תתפלאו, אבל מנועי החיפוש מסוגלים להבחין גם בפרטים אלו.

עימוד - ישנה העדפה ברורה לטקסטים קצרים ובנויים היטב, פיסקאות קצרות ורלוונטיות על פני "בלוקים" ארוכים וחסרי פיסוק של טקסט מייגע.

רשימות, ורשימות ממוספרות - הצגת טקסט באתר באמצעות רשימות מוארגנות היטב בצורה היררכית או ממוספרת, או מובלטת היטב.

משפטים קצרים - משפטים קצרים ובנויים היטב המתארים כהלכה את הנושאים המדוברים, ועסקים בצורה ישירה בתכני האתר.

תוכן "עשיר" - תוכן עשיר במילות חיפוש, משפטי מפתח, ושימוש בשפה מיקצועית הרלוונטית למונחי החיפוש

מקוריות - ככל שהתוכן מקורי יותר, ערכו רב יותר בעיני מנוע החיפוש. האלגוריתמים של מנועי החיפוש מתוחכמים דיים להבין מהו תוכן מקורי, מתי התפרסם לראשונה, האם זהו פירסום "מחודש" וכדומה.

סינדיקציה של תכנים - ככל שמאמרים רבים יותר מן האתר יתפרסמו בסינדיקציה עם אתרים אחרים (פורטלים, ספריות מאמרים, רשימות תפוצה וכדומה) עולה ערכם של הקישורים הקשורים מסינדיקציה "תוכנית" זו על פני קישורים נכנסים "רגילים" בעלי מילות קישור קבועות.

סיכום
ההשקעה הטובה ביותר (וגם היקרה ביותר) שתוכל לבצע באתר האינטרנט שלך היא ההשקעה בתוכן אמיתי ושימושי. אסור להזניח פרמטרים חשובים אחרים כגון אופטימיזציה מסויימת של דפי האתר, עיצוב מושך, רמת שימושיות גבוהה של האתר, נוויגציה איכותית וכדומה. אולם לאורך ציר הזמן ובתפעול אתרים קיימים כמנוף לפעילות שיווקית ישנה עדיפות בולטת לפיתוח תוכן איכותי ועדכני כנשק עיקרי של אופטימיזציה, קידום האתר, ושיווקו ברשת האינטרנט.

המאמר מפורסם באדיבות מורנוס - המומחים לשיווק באינטרנט וקידום אתרים