מילון מונחים - מאת אופיר כהן

סוכן:
דפדפן, או כל תוכנה אחרת שיש לה גישה לשרתי אינטרנט ולקרוא בהם תוכן, לדוגמא: אינטרנט אקספלורר של מייקרוסופט, דפדפן נטסקייפ , סורקים של מנועי החיפוש וגוגלבוט של גוגל.

אלגוריתם:
אלגוריתם הוא הדרך/אופן/נוסחה בהם תוכנת מנוע החיפוש לסרוק את אתרי האינטרנט ברשת, ולפיו נקבע הדירוג של האתרים במנוע החיפוש. האלגוריתם יכול להתייחס רק לדבר אחד לדוגמא, מילות חיפוש באתר האינטרנט.

אפלט:
תוכנית קטנה שפועלת בתוך הדפדפן כחלק מעמוד אינטרנט. שימוש בה יכול להפריע לעכביש של מנועי החיפוש לסרוק את מילות המפתח באתר.

אימות:
תהליך שבו מתבצע זיהוי ואימות הצד השני , בעת העברת מידע ממחשב אחד למשנהו.

עדכון אוטומטי:
תהליך שבו העכביש של מנועי החיפוש סורק באופן מחזורי את האתר בכדי להתעדכן בשינויים שנעשו בו.

חיפוש בוליאני:
חיפוש שבאפשרותו להכליל/להשמיט מסמכים המכילים ביטויי מסוים ע"י שימוש בתנאים לוגיים כגון: AND, NOT and OR.

לקוח:
מחשב תוכנה או תהליך המייצר בקשת מידע ממחשב תוכנה או תהליך אחרים . לדוגמא: דפדפן אינטרנט הוא תוכנת לקוח. רובוטי הסריקה או הידועים בכינוים העכבישים של מנועי החיפוש הם לקוחות (או לפחות מתנהגים באותה צורה).

מיסוך:
שיטה שבה ניתן להפיץ תוכן כלשהו. בשימוש להפצת דפי אינטרנט שעברו תהליך אופטימיזציה למנוע חיפוש מסוים. זהו כלי מסוכן שעלול להגדיר את התוכן כתוכן זבל ע"י מנועי החיפוש.

עוגיות:
מטרת העוגיות היא זיהוי משתמשים וע"י כך להתאים דפי האינטרנט עבורם מראש . שאנחנו גולשים באתר שמשתמש בעוגיות נתבקש למלא פרטים אישיים . מידע זה יאוחסן בעוגייה וישלח לדפדפן האינטרנט שלנו . בפעם הבאה שנגלוש לאותו אתר , הדפדפן שלנו שלח את העוגייה לאתר לזיהוי אוטומטי , פעולה שחוסכת עבורנו זמן.

CPC:
ראשי תיבות לעלות לפי הקלקה , כלומר , אם יש לנו לדוגמא פרסומת בגוגל, התשלום יבוצע פר הקלקות על הלינק בפרסומת, ולא ע"פ מספר הופעות הפרסומת (עלות לפי חשיפות - CPM).

לינק מת:
קישור שאינו מוביל לדף או לכתובת בה קיים תוכן כלשהו קרוי "לינק מת".

שם מתחם - דומיין:
איזור המיועד שאתר אינטרנט יחיד. שמות הדומיין מחולקים לשני חלקים באמצעות נקודה מפרידה. משמאל לנקודה סוג השרת בו נמצא התוכן (כגון WWW), ומימין לנקודה סיומת המזהה איזור גיאוגרפי (co.il - ישראל, co.uk - בריטניה וכיוב') וסוג שם מתחם (.org - ארגון, .gov - אתר ממשלתי, .com - מסחרי ועוד).

תוכן דינאמי
תוכן המוצג בדפי אינטרנט ומבוסס על מאגרי מידע - בסיס נתונים. שרת האינטרנט "מושך" את המידע מבסיס הנתונים ומציג אותו בדף אינטרנט עבור המשתמש בכל פעם שהמשתמש ניגש לדף. יתרון התוכן הדינאמי הוא באפשרות לנהל אותו באמצעות ממשק ניהול בבסיס הנתונים ללא צורך לגשת ישירות לקוד.

תעלולי תוכן ורקע:
טכניקות למיקום טקסט לא נראה לעין בעמוד אינטרנט במטרה לשפר את מיקום העמוד מבלי לשנות את תצוגת העמוד. נעשה ע"י שימוש בטקסט בצבע הרקע. רוב מנועי החיפוש יודעים לזהות שימוש בתחבולה זו ומענישים על כך.

Frames (מסגרות):
שיטה (עתיקה) לשילוב מספר דפי HTML בתוך תצוגת חלון דפדפן יחיד. במקור נועד לייעל את תהליך הניווט ולחסוך שעות פיתוח, אך טכניקה זו מקשה על מנועי החיפוש והם מתעלמים מדפים ממוסגרים על פי רוב. התחלופה המודרנית הנו SSI - Server Side Include - דפים מוכללים.

HTML :
HyperText Markup Language.
שפת כתיבה לתכנים המיועדים לפרסום על דפי אינטרנט לצפייה בדפדפנים. HTML הנה שפה שטוחה המאפשרת שילוב בסיסי של טקסט תמונות והיפר-קישורים בדפי אינטרנט.

HTTP :
HyperText Transfer Protocol.  פרוטוקול הגישה המרכזי לצפייה בדפי אינטרנט באמצעות דפדפנים.

קישורים נכנסים:
לינק (קישור) המצביע על כתובת אתר אינטרנט במטרה לכוון תנועת גולשים אליו. לינקים אלו נחשבים במניין הלינקים לקביעת הפופולאריות של דף האינטרנט.

Indexing :
תהליך בו לוקח מנוע החיפוש את דף האינטרנט שנסרק ע"י העכביש , וממקם אותו לפי האלגוריתם שמרכיב אותו . לכל מנוע חיפוש אלגוריתם ייחודי משלו .

Javascript : ג'אווה סקריפט
שפת סקריפט המסייעת להוסיף אינטראקטיביות לדפי HTML.

מילת מפתח - מילת חיפוש:
מילה או צמד מילים המאפיינות את תוכנו של דף אינטרנט .

דחיסת מילות מפתח:
חזרה מוגזמת על מילות מפתח בתוכן דפי אינטרנט.

חוות קישורים:
דף אינטרנט המכיל אך ורק רשימות ארוכות של קישורים לאתרים חיצוניים, ללא סדר מסוים, משמעות או תוכן מהותי וייחודי. קישור מחוות קישורים אינו יעיל ואינו תורם לקידום הפופולאריות של אתר האינטרנט.

פופולאריות:
חישוב רמת פופולאריות של דף אינטרנט בהתבסס של כמות הקישורים החוזרים שלו. איכות או הקשר הקישורים אינם משתנה במדד זה, אולם הנם משתנים נוספים המשפיעים על מיקום בתוצאות החיפוש.

No Frames :
תגית HTML המאפשרת להציב תוכן בדף מסגרות (FRAMES) על מנת שמשתמשים או מנועי חיפוש המשתמשים בדפדפן שאינו תומך במסגרות יוכלו להבין במה עוסק הדף.

Recall :
מתקשר לרמת הדיוק שבה מתקבלות תוצאות חיפוש במנוע החיפוש. כלומר יכולות להיות 100 תוצאות חיפוש אולם מנוע החיפוש יציג רק 80 מתוכם.

רובוט, עכביש, מנוע חיפוש:
סוכן (ראה לעיל) המתקשר לאתרי אינטרנט וסורק את תוכנם באופן אוטומטי. לדוגמא רובוטים של מנועי החיפוש שסורקים את האתרים באופן אוטומטי ע"פ אלגוריתם מוגדר מראש.

SEO :
ראשי תיבות של Search Engine Optimization .שיטה בה עוזרים למנועי החיפוש לגשת לאתרי האינטרנט , לסרוק את התוכן והקישורים שנמצאים בהם , וע"י כך לדרג את האתר בתוצאות החיפוש האורגניות במנועי החיפוש לביטוי חיפוש מסוים.

תוכנית שותפים
שיטת שיווק בדומה למודל זכיינות בשימוש אתרי אינטרנט, המבוססת על מודל win-win בו בעלי אתרים להם יש תנועה מפרסמים אתרים המעוניינים לקבל חשיפה, והמודל המסחרי הוא של תשלום לפי פעולה - כלומר אחוזים ממכירות, תשלום לפי לידים וכיוב'.

קליק
תהליך שבו מתבצעת לחיצה על קישור מאתר אינטרנט אחד (בד"כ על מודעת פרסום), ומעבר הגולש לאתר אינטרנט שני.

יחס המרה - Conversion Rate
נתון מתמטי על שיעור המבקרים באתר אינטרנט שהשלימו פעולה מסוימת שנמדדת באחוזים .לדוגמא : אם 8 מתוך 40 מבקרים באתר נרשמו לעיתון אלקטרוני, אזי, יחס ההמרה לפעולה הנ"ל יהיה 20% .

אינדקס אתרים - ספריה
רשימה של אתרים המהודרת בידי אנשים(עורכים), לדוגמא Yahoo!, ואללה, דפי זהב.

שיווק באמצעות דוא"ל - אימייל מרקטינג
ערוץ תקשורת להעברת מידע פרסומי / שיווקי לרשימות תפוצה ייעודיות ומורשות (לא ספאם!).

ניוזלטר - עלון אלקטרוני
מגזין אלקטרוני המופץ באמצעות דוא"ל לרשימות ספציפיות של אנשים שנרשמו באופן התנדבותי לשירות .

דף נחיתה - Landing Page
עמוד אינטרנט אליו מכוונים תנועת מבקרים ספציפית. העמוד יותאם לסוג הגולשים שמכוונים אליו - למשל גולשים שראו מודעה על מבצע מסוים יגיעו לדף בו קיים מידע נוסף על המבצע והרשמה.

אתר מראה
הכפלה של אתרים המתבצעת על שרתים שונים. המטרה המקורית הנה להגביר את זמינות ואמינות המידע, אולם התהליך עשוי לגרום למונעי החיפוש להתעלם מההכפלות ומתייחס אליהן כאל עבירת SPAM .

ציון הדף - Page Rank
דירוג פופולאריות האתר בסולם של 0-10 כאשר 0 הגרוע ביותר . הומצא ובשימוש במנוע החיפוש - GOOGLE.

רלוונטיות
רמת ההתאמה של תוכן הנמצא בדף אינטרנט לתוכן שמחפש המשתמש במנועי החיפוש.

ROI
ראשי תיבות ל- Return On Investment התשואה להשקעה. במקרה של האינטרנט יכול להיות התשואה להשקעה פרסומית במוצר מול מכירת המוצר המפורסם.

שיווק מבוסס חיפוש (SEM)
ראשי תיבות Search Engine Marketing, כלל האמצעים הקיימים לצורך שיווק ופרסום אתר האינטרנט באמצעות מנועי חיפוש.


באדיבות קומפיוקול שיווק באינטרנט.  אופיר כהן הינו בין 50 האנשים המשפיעים באינטרנט על פי מגזין TheMarker, אפריל 2006.