כיצד בוחרים שם דומיין? - מאת ישי שמש

(בסוף המאמר ישנם לינקים לגישה ישירה לרכישת דומיינים. אסא רשף.)

לכל ילד יש שם שנתנו לו אביו ואמו, ולכל אתר יש כתובת דומיין אשר אותה יקליד כל החפץ לבקר בו. ההבדל בין השניים הוא שבמקרה של האתר השם הוא הרבה יותר קריטי, ושינוי עתידי שלו עשוי להתגלות כהרבה יותר מסובך.
בהקשר הזה הדימוי הנכון ליחס בין שם הדומיין לאתר הוא הקשר הקיים בין המיקום גיאוגרפי להצלחה של העסק. גם המסעדה הכי טובה לא תצליח אם תמוקם בפאתי מזבלה באמצע השממה, וגם האתר הכי מושקע צפוי לכישלון מוחץ אם יירשם בכתובת כמו lets-buy-books-from-israel.freeurl.net.
חשוב להבין ששינוי עתידי של שם דומיין רע עשוי להתגלות כעסק יקר ולא פשוט. לכן, מומלץ תמיד להשקיע את הזמן (ואם צריך גם את הכסף) על מנת לבצע קנייה נבונה מלכתחילה ולא לנסות לתקן בדיעבד.

בהמשך מאמר זה אנסה לעמוד על השיקולים המרכזיים אשר צריכים להנחות אתכם בבחירת שם דומיין ועל ההבדלים בין הסיומות השונות. כמו כן אייחס במאמר חלק נפרד שיוקדש עבור בחירת שם דומיין לאתר ישראלי.

דגשים בבחירת שם דומיין
האורך קובע
חידה: איזה אתר בינלאומי מאוד מפורסם מכיל 16 תווים בשם?
אל תנסו לחשוב יותר מידי - לא קיים אתר כזה.

אם תבחנו את רשימת האתרים הפופולאריים ביותר תגלו שכמעט ולא קיימים אתרים מפורסמים עם שם ארוך מ-9 תווים. כל אות בשם הדומיין היא עוד מכשול שעומד בפני הגולש שרוצה להגיע לאתרכם.

שם דומיין לא אמור לספק מידע אינפורמטיבי
בהמשך ישיר לסעיף הראשון לפיו אנחנו רוצים דומיין קצר ככל האפשר, יש להימנע מלהכניס מידע אינפורמטיבי לתוך הדומיין.
אני מניח שסעיף זה נראה טריוויאלי לחלק מהקוראים אולם לא מעט אנשים עדיין חושבים על דומיין כעל סוג של כרטיס ביקור, וככזה מנסים להכניס אליו פרטים שונים כמו שם הבעלים ומיקום העסק. הדוגמה הכי טובה לתופעה היא דומיינים שנרכשו בעבר והכילו את השם המלא של הרוכש, וזאת על אף העובדה שבשעת הרישום ניתן היה לרשום שם קצר יותר שהכיל רק את השם הפרטי או את שם המשפחה.

הדומיין צריך להיות קליט לעין
רוב החשיפה של של שם הדומיין מתבצעת בצורה ויזואלית, החל מהכתובת שרואה הגולש בשורת הכתובת בדפדפן וכלה בפרסום אופליין מעל דפי העיתון. לכן, חשוב מאוד להקפיד שהדומיין יהיה קליט לעין, כך שמי שייחשף אליו יזכור את הכתובת הנכונה. להלן מספר דוגמאות של דומיינים שאינם קליטים לעין:

דומיינים שנראים דומים למילה גנרית בסיכול אותיות
למשל: casr.co.il
דומיינים שנראים דומים למילה גנרית, למעט אות אחת חסרה או מיותרת
למשל: goood.co.il
דומיינים שמכילים את הספרה 0 בסמוך לאות
למשל: g0.co.il
דומיינים שמכילים את האות O בסמוך למספר
למשל: 1o.co.il
דומיינים שמכילים את האות J שלא במסגרת מילה גנרית מוכרת
למשל: gjl.co.il
דומיינים שמכילים את האות v פעמיים סמוכות
למשל: vv.co.il
דומיינים שמכילים את האות v בסמיכות לאות w
למשל wvw.co.il
אם אתם לא בטוחים אם הדומיין שלכם קליט לעין, בצעו את המבחן הפשוט הבא: רשמו את שם הדומיין על דף נייר בפונט קטן (Arial 10 לצורך העניין). הראו את הדף ל-10 אנשים לכמה שניות, ואח"כ בקשו מהם לרשום מהזיכרון את הכתובת שהיתה רשומה על הנייר. אם יותר מאדם אחד התבלבל, הרי שהדומיין שבחרתם בעייתי.

הדומיין צריך להיות קליט לאוזן
חשוב גם להקפיד שהדומיין יהיה קליט לאוזן.

גם אם אתם לא מתכננים לפרסם את הדומיין באמצעות הרדיו, עדיין חלק מהפרסום של כל אתר עובר מפה לאוזן - במובן המילולי של המילה.

מעבר לכך, לא מעט אנשים נוטים לזכור גם מידע שנחשפו אליו בצורה ויזואלית באמצעות הזיכרון הורבאלי. אנשים אלו יתרגמו את המידע הויזואלי למונח שניתן להגות ויזכרו אותו.

לכן, יש צורך לבחור דומיין שניתן להבין איך מאייתים אותו משמיעה בלבד.

כך למשל, אם בניתם אתר שמוקדש כולו לדבורים בשם "לדבורה" , מוטב תעשו אם לא תשתמשו בדומיין tobee.co.il, שכן אין מישהו שיוכל לנחש משמיעה בלבד מה כתובת האתר.

במקרה כזה סביר להניח שלא מעט מהגולשים הפוטנציאלים שלכם יגיעו בסופו של דבר לכתובות אחרות לגמרי כמו:

2b.co.il | tobe.co.il | twobe.co.il | 2be.co.il וכו'.

מומלץ לא להשתמש במקפים
נכון שהתקן מאפשר הכנסת מקפים כחלק משם הדומיין, אולם התקן גם מאפשר לבחור צירוף אקראי של 30 מספרים. במילים אחרות, עצם העובדה שאתם יכולים להשתמש במקפים על מנת להפריד מילים בשם הדומיין אין פירושה שאתם רוצים לעשות זאת.

רוב הגולשים ינסו לרשום את שם הדומיין ללא המקפים, ואין שום סיבה להקשות עליהם.

דגשים בבחירת סיומת דומיין

COM NET ORG BIZ INFO NAME WS TK CO.IL ORG.IL AC.IL RU CO.UK
מבולבלים? בצדק!
השורה למעלה מהווה רק קמצוץ קטן ממגוון הסיומות עליהן ניתן לרכוש דומיין. בחלק זה של המאמר תקבלו את הידע הדרוש על מנת לבחור בסיומת הדומיין הטובה ביותר עבור אתרכם.

דומיין ישראלי או דומיין בינלאומי?
השאלה הראשונה לגביה תצטרכו להחליט היא האם אתם רוצים דומיין ישראלי כמו co.il או שאולי אתם מעדיפים דומיין בינלאומי בסיומת com.

התשובה לשאלה ברורה לחלוטין. אם האתר שבניתם פונה לקהל יעד בינלאומי, אתם חייבים דומיין בינלאומי. אם האתר שבניתם כתוב בעברית ופונה לקהל יעד ישראלי הרי שאתם צריכים לקנות דומיין ישראלי.

לא מעט אנשים שעושים את צעדיהם הראשונים בתחום טועים לחשוב שדומיין בסיומת בינלאומית בהכרח עדיף, וגם אם האתר כתוב בעברית הרי שלא יזיק להעניק לו סמל סטטוס עם ניחוח של חו"ל, מה גם שדומיין בינלאומי הינו יותר זול בצורה משמעותית. ברוב המקרים מדובר בטעות.

יש שתי סיבות מדוע עדיף לאתר בעברית להשתמש בדומיין ישראלי:
מיתוג - רובם ככולם של האתרים המובילים בישראל יושבים בגאון על דומיינים לוקאליים. כמעט ולא ניתן למצוא אתר מוביל בעברית שיושב על דומיין בסיומת com. אם נסתכל על האתרים בעברית שיושבים על סיומת com נגלה שברוב המקרים מדובר באתרים קטנים עד בינוניים שניסו לחסוך כמה דולרים.
אתר בעברית שבוחר להתמקם על דומיין בסיומת com יאלץ להתמודד לעד עם סטיגמה של אתר קטן שמנסה לחסוך כמה גרושים.
קידום - רוב התנועה לאתרים ישראלים מגיעה מגוגל, עם דגש על גוגל ישראל.
דומיין ישראלי מעניק נקודות זכות לאתר בגוגל ישראל ומגדיל את הסיכויים שהאתר יופיע במיקום ריאלי בתוצאות החיפוש.
שימו לב!
במידה ובחרתם דומיין בינלאומי, מומלץ לשקול לקנות את אותו דומיין בסיומות הלוקאליות של המדינות השונות. כך, אם תרצו בעתיד להקים אתר נפרד לכל מדינה יהיה לכם דומיין מוכן לצורך העניין.
לחילופין, אם בחרתם דומיין ישראלי, מומלץ (במידה והדבר אפשרי) לקנות גם את הדומיין המקביל בסיומת com. צעד זה יעזור למנוע בלבול ובריחה של משתמשים לאתר אחר, ויסייע לכם אם תרצו בהמשך לפרוץ לשוק הבינלאומי.

דומיינים ישראליים
בהנחה שאתם לא אוניברסיטה, עירייה, ספק אינטנרט או משרד ממשלתי (ובואו נודה בזה - אתם לא) הרי שיש שתי סיומות בישראל אותן תוכלו לרכוש:

co.il - מתאים לאתרים מסחריים (commercial).
org.il - מתאים לעמותות וארגונים ללא מטרות רווח (organization).
אם אתם לא בטוחים איזו מהסיומות הנ"ל מתאימה לכם, לכו על co.il. רוב האתרים המובילים בישראל משתמשים בסיומת זו, כך שתהיו בחברה טובה.

דומינים בינלאומיים
הדומיין הבינלאומי החשוב ביותר הוא com. אם יש לכם אתר בינלאומי כדאי מאוד שהוא יהיה בסיומת זו, שכן הסיומת הבאה בתור במדד הפופולאריות - net - זוכה רק ל-10% מהתפוצה לה זוכה ה-com. גם אם לא מצאתם את השם שחיפשתם ב-com, עדיף להתפשר על השם ולא על הסיומת. היוצא מן הכלל היחיד הוא אתרים של עמותות וארגונים ללא מטרות רווח, אשר לגביהם מומלץ לקנות דומיין בסיומת org, למרות שאפילו במקרים כאלו מומלץ לקנות בנוסף גם את הדומיין המקביל ב-com, על מנת למנוע בלבול עתידי. 

דגשים בבחירת שם דומיין לאתר ישראלי