|
רישום בדף הראשון של תוצאות חיפוש תורם למיתוג האתר - מאת דנה הלפרט
על פי סקר חדש של 62%Jupiter Research מהמשתמשים במנועי החיפוש מקליקים על אתר המופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש ולא פחות מ - 90% מקליקים על תוצאה הנמצאת בתוך שלושת הדפים הראשונים של תוצאות החיפוש. שינוי משמעותי יחסית לשנת 2002 בה הנתונים הראו 48% ו81%, בהתאמה.
מעבר לכדאויות שבהמצאות בשלושת דפי החיפוש הראשונים מראה הדוח שהרשומות הראשונות בתוצאות החיפוש מקבלות מעמד של מותג. חלק ממשתמשי מנועי החיפוש מתייחסים ביתר רצינות לרשומות הראשונות בתוצאות החיפוש ומאמינים שהן משקפות את מובילי התחום וזאת עקב הופעתם בראש תוצאות החיפוש. תופעה זו חשובה ביותר למשווקים הזקוקים במיתוג.
עוד הראה המחקר, כי כאשר חיפוש מסויים לא הניב תוצאות מתאימות, 82% מהמשתמשים במנועי החיפוש ישתמשו באותו מנוע חיפוש תוך הוספה של מילות מפתח נוספות על מנת לייעל את החיפוש.
תוצאות חשובות נוספות של המחקר מראות ש:
* 36% מהמשתמשים מאמינים שהחברות שאתריהן מופיעם ראשונים בחיפוש הן המובילות בתחומן.
* 41% מהמשתמשים יחליפו מילות חיפוש או מנוע חיפוש אם לא ימצאו את מבוקשם בדף התוצאות הראשון .
* 88% מהמשתמשים יחליפו את מנוע החיפוש אם לא ימצאו את מבוקשם בשלושת דפי התוצאו ת הראשונים.
* 82% מהמשתמשים ישתמשו באותו מנוע חיפוש עבור חיפוש חוזר וירחיבו את מילות המפתח בביטוי החיפוש המקורי.
* מחקר של Jupiter Research משנת 2005 הראה ש87% מכניסות המשתמשים לאתרים מסחריים מתבצעות דרך לינקים בדף החיפוש הטבעי ולא דרך לינקים ממומנים.
המשתמשים במנועי החיפוש מראים העדפה למנוע חיפוש מסויים ויבצעו חיפוש חוזר על ידי הרחבת ביטויי החיפוש ולכן על המפרסמים באינטרנט לשים להם למטרה גם את הביטויים המורחבים האלו, על מנת שיימצאו במהירות על ידי המשתמשים. |
