23% מהגולשים נוהגים לצפות על בסיס קבוע בפרסומות וידיאו באינטרנט - כך עולה מסקר שערכה חברת TNS טלסקר בעבור TheMarker. הסקר עסק בהרגלי צפיית הווידיאו של הגולשים בישראל, והוא נערך במסגרת סקר TIM. מרבית הגולשים שמעידים על עצמם כי הם נוהגים לצפות בפרסומות וידיאו באתרי אינטרנט ישראלים הם בגילי 17-13. ככל שהגיל עולה, כך יורדת הנכונות של הגולשים לצפות בפרסומות וידיאו. הסקר נערך בקרב מדגם ארצי ומייצג של כ-1,000 משתמשי אינטרנט בגיל 13 ומעלה בקרב האוכלוסייה היהודית בישראל.

בשנה האחרונה הצטרפה גם ישראל למגמה העולמית של שידור פרסומות וידיאו באינטרנט. מפרסמות רבות החלו לרכוש שטחי פרסום לשידור פרסומות וידיאו באינטרנט, פרסומות ששודרו עד כה בטלוויזיה בלבד. אתרי אינטרנט דוגמת ynet ו-NRG החלו להשקיע בפעילות שיווק ומכירות מול מפרסמים, בניסיון לשכנע אותם להשקיע כמה שיותר מתקציבי הפרסום שלהם בפרסומות וידיאו באתרים על חשבון הטלוויזיה. מהסקר עולה כי כוחם של אתרי האינטרנט גם בתחום פרסומות הווידיאו הולך וגדל. לכן קיבלו זכייניות הטלוויזיה קשת וערוץ 10 החלטה להשקיע באתרי האינטרנט שלהן, מתוך תקווה כי הכסף שזולג מהטלוויזיה לאינטרנט יעבור אליהן ולא לגופים מתחרים.

על השאלה "האם אתה צופה באינטרנט בתוכני וידיאו כמו חדשות, כתבות וידיאו מצולמות או קטעים מתוך תוכניות טלוויזיה?" ענו 60% מהגולשים כי הם צורכים תוכני וידיאו באינטרנט על בסיס קבוע. בקרב גולשים "כבדים", השוהים באינטרנט מספר רב של שעות ביום, מדובר באחוזים נכבדים יותר: 67% מהם העידו כי הם צורכים תוכני וידיאו באינטרנט על בסיס קבוע.

את העדות לתופעה זו ניתן היה לראות בתוצאות הדירוג של TIM האחרון, שבו זינק אתר זכיינית ערוץ 2, קשת, למקום התשיעי בדירוג האתרים הפופולריים בישראל. בחודשים האחרונים השקיעה קשת תקציבים ומאמצים בשדרוג אתרי האינטרנט של הקבוצה. המיקום הגבוה של אתר קשת בדירוג נובע במידה רבה מתוכנית הטלוויזיה הפופולרית "כוכב נולד", שהביאה מספר רב של צופי טלוויזיה אל אתר החברה.

הכתבה מפורסמת באישור ואדיבות The Marker.
למדור היי-טק. למגזין The Marker.

הזכויות של הקטע הן בבלעדיות The Marker. אין להעתיק את הכתבה או חלקים ממנה.